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【導(dǎo)讀】話說(shuō)上世紀(jì)90年代開(kāi)始，中國(guó)企業(yè)界掀起“CI熱”，很多企業(yè)確立了第一版的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，現(xiàn)在企業(yè)壯大了、國(guó)際化了、互聯(lián)網(wǎng)化了，再回頭看當(dāng)年匆匆設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)，怎么看怎么感覺(jué)太土，于是更換更加高端大氣上檔次標(biāo)識(shí)的沖動(dòng)油然而生。在剛結(jié)束的通訊展上，中移動(dòng)展臺(tái)悄然掛上了新的企業(yè)LOGO，就從它還是說(shuō)起吧，企業(yè)如何設(shè)計(jì)一個(gè)好LOGO，設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)該避免哪些問(wèn)題呢？

一個(gè)企業(yè)為什么要興師動(dòng)眾的更換標(biāo)識(shí)。根本的原因只有一個(gè)：為了更好的生存。細(xì)分起來(lái)則有四個(gè)原因：企業(yè)原本的標(biāo)志老化，不再能夠滿足企業(yè)、市場(chǎng)新的需要;企業(yè)對(duì)戰(zhàn)略的需求更新;企業(yè)文化的改變;商業(yè)糾紛。當(dāng)然，還有一個(gè)不靠譜的補(bǔ)充原因：趕時(shí)髦。

品牌設(shè)計(jì)五大要素

你的品牌就像是一塊磁鐵，用來(lái)吸引客戶購(gòu)買你的產(chǎn)品或服務(wù)

1、清楚地知道LOGO的價(jià)值

一定要優(yōu)先考慮品牌形象設(shè)計(jì)，并馬上籌出資金來(lái)做這件事。許多人有了商業(yè)想法后，隨便叫家里某個(gè)表哥或表妹來(lái)設(shè)計(jì)個(gè)LOGO，然后說(shuō)‘這就是我的品牌’，這是錯(cuò)誤的。因?yàn)槟愕钠放?a style="color:red;" href="http://www.wknancyj.com" target="_blank" data-ke-src="http://www.wknancyj.com">LOGO比商品本身還要重要。

2、了解自身

從公司身份開(kāi)始思考。如何以最簡(jiǎn)方式表達(dá)你的品牌?你必須定義出公司精華的理念。

3、從初期就考慮品牌建設(shè)

有些公司還沒(méi)開(kāi)始開(kāi)發(fā)產(chǎn)品就找到品牌設(shè)計(jì)師。因?yàn)樗麄円殉浞至私馄髽I(yè)精神與其對(duì)潛在客戶的價(jià)值，所以設(shè)計(jì)師可以在一開(kāi)始就為他們?cè)O(shè)計(jì)品牌，并在第一件產(chǎn)品誕生前，就完成了信息傳遞與戰(zhàn)略規(guī)劃。

4、慎選設(shè)計(jì)伙伴

小企業(yè)會(huì)被忽略，所以要與關(guān)心你和你的生意，并且了解你的人合作。

5、對(duì)自己誠(chéng)實(shí)

品牌當(dāng)然也要進(jìn)化。蘋(píng)果的LOGO就改了很多次，但每次都很成功，并延續(xù)了歷代蘋(píng)果精神。但企業(yè)基本的信條和理念必須完整無(wú)缺。只有當(dāng)社會(huì)文化和客戶品味改變時(shí)，你的品牌LOGO才需要考慮改變。真實(shí)可靠也是品牌成功的一大關(guān)鍵因素。

設(shè)計(jì)LOGO過(guò)程中應(yīng)該避免的六大問(wèn)題

1. 避免使用太細(xì)的線條。在一些印刷品種，太細(xì)的線條可能會(huì)消失或者斷裂。

2. 讓你的LOGO簡(jiǎn)單而且有意義。如果它太過(guò)深?yuàn)W，那么很多人都不會(huì)理解。

3. 保持LOGO平衡并且成比例。不成比例的LOGO看起來(lái)很業(yè)余。

4. 不要使用時(shí)尚的字體，它們很快就會(huì)過(guò)時(shí)。

5. 在設(shè)計(jì)LOGO過(guò)程中，避開(kāi)明顯的問(wèn)題，因?yàn)樗锌赡軙?huì)被濫用。用各種視覺(jué)上的陳詞濫調(diào)會(huì)讓人們覺(jué)得你也不過(guò)是陳詞濫調(diào)。

6. 一個(gè)LOGO并不會(huì)只因?yàn)樗苡形驼f(shuō)明它是一個(gè)好的LOGO。如果它不能表達(dá)和你的公司業(yè)務(wù)相關(guān)的信息，它就沒(méi)有達(dá)到目的。

如何設(shè)計(jì)一個(gè)好LOGO

一個(gè)好的LOGO無(wú)論是大是小應(yīng)該都看起來(lái)很好。它被印在名片上和廣告牌上應(yīng)該具有同樣的視覺(jué)效果。一個(gè)好的LOGO應(yīng)該不依賴于顏色就能夠有效。

你的LOGO經(jīng)常會(huì)只能用一種顏色顯示，例如在傳真機(jī)或者報(bào)紙上。所以在挑選顏色的時(shí)候你應(yīng)該記住這一點(diǎn)，總是要把黑白版本的LOGO作為一個(gè)選項(xiàng)。

而且，一個(gè)好的LOGO能夠有效地吸引眼球。它的獨(dú)特設(shè)計(jì)暗示著你的業(yè)務(wù)也是獨(dú)特的。在理想的情況下，LOGO應(yīng)該避免使用屏幕或者分級(jí)油墨。

一個(gè)好的LOGO應(yīng)該是簡(jiǎn)單的，而不應(yīng)該是復(fù)雜的。如果一個(gè)LOGO種運(yùn)用了太多的元素或者過(guò)于復(fù)雜則會(huì)降低它的可識(shí)別性和可讀性，特別是在小尺寸的情況下。盡可能簡(jiǎn)單、清晰、直接地表達(dá)你的公司的理念。

無(wú)論你在業(yè)務(wù)中還做了什么，你的LOGO都會(huì)是公司的標(biāo)志。人們會(huì)依據(jù)封面判斷一本書(shū)的好壞，會(huì)依據(jù)外表評(píng)價(jià)建筑，也會(huì)根據(jù)外觀判斷一棟房子。小心地呈現(xiàn)自己，讓你的目標(biāo)客戶對(duì)你的第一印象和你希望他們感覺(jué)到的形象一致。