包裝設計--日用品包裝盒的選材
2016-08-30 14:52:52
點擊 ：1919
發(fā)布者 ：古柏品牌設計(http://www.wknancyj.com)
包裝是產品推廣、品牌傳播的重要組成部分之一。包裝是商品生產過程在流通過程中的繼續(xù)，是商品進入流通、消費領域不可缺少的條件。主要作用：方便運輸和存放，提升產品檔次。
包裝設計提升品牌核心競爭力，確立了品牌核心元素，就要在每個包裝上合理應用這一元素，要以重點品種為標桿。
包裝設計——構思是設計的靈魂。在設計創(chuàng)作中很難制定固定的構思辦法和構思程序之類的公式。創(chuàng)作多是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補充一些，是正常的現象。構思的核心在于考慮浮現什么和怎樣浮現兩個問題?；卮疬@兩個問題即要解決以下四點：浮現重點、浮現角度、浮現手法和浮現格式。如同作戰(zhàn)一樣，重點是攻擊方向，角度是沖破口，手法是戰(zhàn)術，格式則是兵器，其中任何一個環(huán)節(jié)辦理不好都會全功盡棄。
一、包裝設計浮現重點
包裝設計重點是指浮現內容的集中點。
包裝設計有限畫面內進行，這是空間上的局限性。同時，包裝在銷售中又是在短蜇的時間內為購買者熟悉，這是時間上的局限性。這種時空局限要求包裝設計不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都沒有。
重點的確定要對商品、消費、銷售三方面的有關資料進行比較和選擇，選擇的基本點是有利于提高銷售。下面將確定重點的有關項目列出，以供參考。
該商品的
商標形象，牌號含義；
該商品的功能效用，質地屬性；
該商品的產地背景，地點因素；
該商品的集賣地背景，消費對象；
該商品與現類產品的區(qū)別；
該商品同類包裝設計的情況；
該商品的共它有關特征等等。
這些都是設計構思的媒介性資料。設計時要盡可能多地了解有關的資料，加以比較和選擇，進而確定浮現重點。所以要求設計者要有豐富的有關商品、市場的住處及生活的知識、文化知識的積累。積累越多，構思的天地越廣，路子也越多，重點的選擇亦越有基礎。
重點的選擇緊要包羅商標牌號、商品本身和消費對象三個方面。一些具有聞名商標或牌號的產品饈可以用商標牌號為浮現重點：一些具有較突出的某種特色的產品或新產品的包裝則可以用產品本身作為重點；一些對利用者我針對性強的商品包裝可以以消費者為浮現重點。其中以商品為重點的浮現具有最大的浮現一地，這一點后面另作探討?？傊疅o論怎樣浮現，都要以傳達明白的內容和信息為重點。
二、包裝設計浮現角度
這是確定浮現格式后的深化，即找到主攻方向后還要有詳細確定的沖破口。如以商標、牌號為浮現重點，是浮現形象，或是浮現牌號所具有的某種含義？假如以商品本身為浮現重點，是浮現商品外在形象，還是浮現商品的某種內在屬性？是浮現共構成成分還是浮現其功能效用？事物都有差異的熟悉角度，在浮現上比較集中于一個角度，這將有益于浮現的鮮明性。
三、包裝設計浮現手法
就像浮現重點與浮現角度好比方向與沖破口一樣，浮現手法可以講是一個戰(zhàn)術問題。浮現的重點和角度緊要是解決浮現什么。這只是解決了一半的問題。好的浮現手法和浮現格式是設計的生氣所在。
無論怎樣浮現，都是要浮現內容、浮現內容的某種特點。從廣義看：任何事物都必需具有本身的特別性，任何事物都必需與其它某些事物有肯定的關聯(lián)。這樣，要浮現一種事物，浮現一個對象，就有兩種基本手法：一是直接浮現該對象的肯定特征，另一種是間接地借助于該對象的肯定特征，另一種是間接地借助該明關的其它事物來浮現事物。前者稱為直接浮現，后者稱為間接浮現或叫借助浮現。北京包裝設計，包裝設計公司，北京包裝設計公司
1、包裝設計直接浮現
直接浮現是指浮現重點是內容物本身。包羅浮現其外觀形態(tài)或用途、用法等。最常用的辦法是應用攝影圖片或開窗來浮現。
除了客觀地直接浮現外，還有以下一些應用輔助性方式的直接浮現手法。
襯托：這是輔助方式之一，可以使主體得到更充分的浮現。襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，辦理中注重不要雀巢鳩占。
比較：這是襯托的一種轉化格式，可以叫作反襯，就是從反面襯托使主體在反襯比較中得到更強烈的浮現。比較部分可以具象，也可以抽象。在直接浮現中，也可以用改變主體形象的辦法來使其緊要特征越發(fā)突出，其中歸納與夸張是比較常用的手法。
歸納：歸納是以簡化求鮮明，而夸張是以變動求突出，二者的共同點都是對主體形象作一些改變?？鋸埐坏兴∩幔⑶疫€有所強調，使主體形象雖然不正常，但卻合情。這種手法在我百姓間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國外卡通藝術中都有許多生動的例子，這種浮現手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般在注重可愛、生動，有趣的特點，而不宜采用丑化的格式。
夸張：歸納是以簡化求鮮明，而夸張是以變動求突出，二者的共同點是對主體形象作一些改變?？鋸埐坏兴∩?，并且還有所強調，使主體形象雖然不正常，但卻合情正常。這種手法在我百姓間剪紙、泥玩具、皮影造型和國外卡通藝術中都有許多生動的例子，這種浮現手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般要注重可愛、生動、有趣的特點，而不宜采用丑化的格式。
特寫：這是大取大舍，以小面積浮現整體的辦理手法，以使主體的特點得到更為集中的浮現。設計中要注重所取小面積性。
2、
包裝設計間接浮現
間接浮現是比較內在的浮現手法。即畫面上不出現在浮現的對象本身，而借助于其它有關事物來浮現該對象。這種手法具有越發(fā)寬廣的浮現，在構思上頻頻用于浮現內容物的某種屬性或牌號、意念等。
就產品來說，有的東西無法進行直接浮現。如香水、酒、洗衣粉等。這就需要用間接浮現法來辦理。同時許多或以直接浮現的產品。為了求得新奇、特有、多變的浮現效果，也頻頻從間接浮現上求新、求變。
間接浮現的手法是比方、聯(lián)想和象征。
比方：比方是借它物比此物，是由些及彼的手法，所采用的比方成分必需是大多數人所共同了解的詳細事物、詳細形象，這就要求設計者具有比較豐富的生活知識和文化修養(yǎng)。
聯(lián)想：聯(lián)想法是借助于某種形象引導觀者的熟悉向肯定方向集中，由觀者產生的聯(lián)想來補充畫面上所沒有直接交卸的東西。這也是一種由些及彼的浮現辦法。人們在觀看一件設計傷口時，并不只是簡單地視覺接納，而總會產生肯定的心理活動?？隙ㄐ睦砘顒拥囊庾R，取決于設計的浮現，這是聯(lián)想法應用的心理基礎。聯(lián)想法所借助的媒介形象比比方形象更為靈活，它可以具象，也可以抽象。各種詳細的，抽象的形象都可以引起人們肯定的聯(lián)想，人們可以從具象的鮮花想到幸福，由蝌蚪想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落葉想到秋天等等。又可以從抽象的木紋想到山河，由水平線想到天海之際，由綠色想到草原森林，由流水想到逝去的時光。窗上的冰花等都會使人產生種種聯(lián)想。
象征：這是比方與聯(lián)想相結合的轉化，在浮現的含義上更為抽象，在浮現的格式上更為凝咎。在包裝裝潢設計，緊要體現為大多數人共同熟悉的基礎上用以表達牌號的某種含義和某種商品的抽象屬性。象片法與比方和聯(lián)想法相纟，越發(fā)理性、含蓄。如用長城與黃河象征中華民族，金字塔象征埃及古老與文明，楓葉象征加拿大等等。作為象征的媒介在含義的表達上應當具有一種不能任意變動的永久性。在象征浮現中，色彩的象征性的應用也很重要。
裝飾：在間接浮現方面，一些禮品包裝頻頻不直接采用比方、聯(lián)想或象征手法，而以裝飾性的手法進行浮現，這種"裝飾性"應注重肯定的向性，用這種性質來引導觀者的感想。
